天地萃


位处于中国经济前沿城市上海的一个新兴品牌,面对国内外已相对充分的市场,优胜劣汰的生存准,使得上海天舜化妆品有限公司旗下品牌“天地萃”保湿霜迫切需要做出一种战略选择,在不断变化的市场经济下能占有一席之地。为此,公司管理层主动把握市场状况,挖掘品牌潜质,明确发展方向,争取“天地萃”品牌价值最大化。

策划目标

分析市场分布状况,寻找品牌发展线索,形成品牌效应,提升企业综合销售能力。明确“天地萃”品牌在区域市场和全国的品牌战略和定位,占据可长期发展的有利位置,完成品牌战略的转型。通过塑造品牌形象,为其分线产品打下坚实基础。 消费环境分析:为了获得详尽、准确、深入的消费者、消费市场信息,世强品牌策划对高档商厦,大型购物超市,专营店等社会多个渠道展开了调研,调研的内容涉及消费者心理需求、行为、习惯、态度、品牌偏好,文化认同等多方面,通过消费者环境分析,基本清晰了“天地萃”品牌所处的市场环境及消费者环境。

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