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品牌自媒体战术核心方法论述

品牌自媒体战术

 

品牌自媒体战术的核心在于创造自己会跑的内容。自媒体战术构成如下:

 

一、话题传播:立足品牌定位,扩散价值主题。

·立足品牌定位:消费者感官知觉记忆规律决定了品牌营销传播组合的所有资源必须口径一致才能使品牌营销(传播)效果相加相乘。所有的传播资源都是锤子,品牌定位是钉子,我们要整合所有媒介资源,集中传达我们品牌的定位,让我们的品牌定位深深楔入消费者大脑中。

·扩散价值主题:将定位分解为多个小的价值主题,同时结合当下时事与热点,捆绑品牌传播,上演好戏连台的传播效果。

二、事件传播:借力主流题材,捆绑时事热点

通过借力主流题材,为事件本身注入了关注度。捆绑时事热点,可以快速引爆事件的影响力。一个有吸引力的事件,可以引发病毒式的信息扩散。

三、互动传播:群众路线,口碑传播

毛主席用革命实践告诉我们:从群众中来,到群众中去。企业营销要发动消费者参与到品牌的传播之中,消费者通过切身体验,品尝到乐趣之后,更愿意分享,构成一个链式传播的效果。

 

 

 

品牌自媒体表达

 

一、产品包装自媒体

包装自媒体解决的问题是:在没有推广的前提下,如何让你的产品放上货架就开卖?

包装自媒体的三个要素:

第一,最快速被发现。醒目的包装从货架上脱引而出。

第二,最直接被理解。从包装上能清晰的了解品牌身份和价值。

第三,最快速被打动。将包装植入销售讯息,引发消费者共鸣。

三、电商自媒体

网店既是一个销售渠道,也是一个传播品牌和产品价值的超级媒体。优略认为,电商自媒体系统的本质是提高顾客的购买转化率。

“在没有品牌推广的前提下,如何只利用一个详情页,就能刺激顾客购买产品”这是电商自媒体系统追求的目标。

二、销售终端自媒体

销售终端是营销的决战现场,是品牌与消费者直接对话的场所,是展现品牌实力与传递优势的舞台。75%的顾客到达终端才决定购买某个品牌,在销售终端上,形象最强的、消费者最欣赏的视觉信息,是提升销量、建立品牌的有力利器。

通过终端全面自媒体武装,打赢关键之战。终端自媒体系统,让您的品牌成为终端最耀眼的明星,从而激发消费者冲动性购买,实现品牌推广和产品自我销售。

四、社会化自媒体

社会化自媒体是品牌传播的放大器,社会化自媒体打造的长期目标是让您的品牌成为某个领域的知识供应商,养生消费者习惯性资讯依赖。短期目标是通过借力热门事件或者策划热门话题,短时间内引爆全网。

 


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